Маркетинг Блог

Сколько лет работаю на ниве маркетинговых коммуникаций и до сих пор не встретила ни одного дизайнера, с видением которого я была бы согласна. Так и мечусь с каждым новым заказом, пытая удачу и разыскивая таланты, а результат практически всегда один – не то!!! И дело тут не субъективной оценке «нравится – не нравится», а в разном взгляде на дизайн с точки зрения его функций.
Вот конкретный пример – объявление в подъезды жилого дома с предложением установки охранной сигнализации. Каким требованиям оно должно отвечать? Одному единственному – оно должно быть прочитанным! То есть, оно должно привлечь внимание голодного человека, спешащего домой с работы, заставить его остановиться и за несколько секунд беглого просмотра изложить суть предложения. Когда текст был написан и сроки требовали уже отдать его в работу, я долго думала над визуальным рядом, подходящим по тематике, способным привлечь внимание и без излишнего негатива. Потому что отдавать что – либо дизайнерам со словами: «Тут придумайте что-нибудь сами» бесполезно абсолютно. Получишь не просто ноль, а еще и минус впереди. Пришла идея использовать кадры из фильма «Иван Васильевич меняет профессию», где Милославский лишает Шпака всего, «что нажито непосильным трудом». Изложила идею, дала текст и выставила главное требование – объявление должно привлекать внимание и легко читаться. И вот вам результат, даже два. Причем первый из них - это как раз тот случай, когда дизайнер подошел к работе, что называется « с душой», а второй – когда он пытался воплотить мою идею.
   
Можете представить мое состояние, когда спустя 4 (четыре!) рабочих дня я получила эти шедевры. Задохнувшись от возмущения, я все же рискнула переслать их заказчику, потому что время поджимало. И еще я подумала, что может у меня вообще завышенные требования, и я несправедлива к творческим изысканиям дизайнера. Получив ответ, суть которого излагается двумя словами «Полный отстой», я вернулась с небес на землю и поняла, что со мной все же все в порядке. Corel Draw и два часа работы (всегда проще сделать самой, чем объяснять что и куда надо подвинуть) дали этому объявлению путевку в жизнь.

Меня всегда искренне удивляет, когда на отзыв о работе «не пойдет», ты получаешь «говорите, что и как исправить». Хорошо, если у тебя в этот момент есть представление о том, что и как исправлять, куда что подвинуть и какую картинку взять. А если нет? Работа заходит в тупик.
Скажите, где найти дизайнера, который бы понимал, зачем он делает свою работу? Который бы прочитал хотя бы Огилви? Который бы не рисовал мне макет стенда в духе аквариума, когда просят хай-тек? Который бы не поленился хотя бы поверхностно вникнуть в сферу деятельности компании, для которой работает? Который бы видел мир глазами обыкновенных людей, не сведущих в высоких материях графики и вовсе не желающих в них вникать? Где найти дизайнера-прагматика с маркетинговым образованием. художественным вкусом и, уж в последнюю очередь, знанием графических пакетов?