История одного рекламного объявления. Опять печальная…
Сколько лет работаю на ниве маркетинговых коммуникаций и до сих пор не встретила ни одного дизайнера, с видением которого я была бы согласна. Так и мечусь с каждым новым заказом, пытая удачу и разыскивая таланты, а результат практически всегда один – не то!!! И дело тут не субъективной оценке «нравится – не нравится», а в разном взгляде на дизайн с точки зрения его функций.
Вот конкретный пример – объявление в подъезды жилого дома с предложением установки охранной сигнализации. Каким требованиям оно должно отвечать? Одному единственному – оно должно быть прочитанным! То есть, оно должно привлечь внимание голодного человека, спешащего домой с работы, заставить его остановиться и за несколько секунд беглого просмотра изложить суть предложения. Когда текст был написан и сроки требовали уже отдать его в работу, я долго думала над визуальным рядом, подходящим по тематике, способным привлечь внимание и без излишнего негатива. Потому что отдавать что – либо дизайнерам со словами: «Тут придумайте что-нибудь сами» бесполезно абсолютно. Получишь не просто ноль, а еще и минус впереди. Пришла идея использовать кадры из фильма «Иван Васильевич меняет профессию», где Милославский лишает Шпака всего, «что нажито непосильным трудом». Изложила идею, дала текст и выставила главное требование – объявление должно привлекать внимание и легко читаться. И вот вам результат, даже два. Причем первый из них - это как раз тот случай, когда дизайнер подошел к работе, что называется « с душой», а второй – когда он пытался воплотить мою идею.
Можете представить мое состояние, когда спустя 4 (четыре!) рабочих дня я получила эти шедевры. Задохнувшись от возмущения, я все же рискнула переслать их заказчику, потому что время поджимало. И еще я подумала, что может у меня вообще завышенные требования, и я несправедлива к творческим изысканиям дизайнера. Получив ответ, суть которого излагается двумя словами «Полный отстой», я вернулась с небес на землю и поняла, что со мной все же все в порядке. Corel Draw и два часа работы (всегда проще сделать самой, чем объяснять что и куда надо подвинуть) дали этому объявлению путевку в жизнь.
Меня всегда искренне удивляет, когда на отзыв о работе «не пойдет», ты получаешь «говорите, что и как исправить». Хорошо, если у тебя в этот момент есть представление о том, что и как исправлять, куда что подвинуть и какую картинку взять. А если нет? Работа заходит в тупик.
Скажите, где найти дизайнера, который бы понимал, зачем он делает свою работу? Который бы прочитал хотя бы Огилви? Который бы не рисовал мне макет стенда в духе аквариума, когда просят хай-тек? Который бы не поленился хотя бы поверхностно вникнуть в сферу деятельности компании, для которой работает? Который бы видел мир глазами обыкновенных людей, не сведущих в высоких материях графики и вовсе не желающих в них вникать? Где найти дизайнера-прагматика с маркетинговым образованием. художественным вкусом и, уж в последнюю очередь, знанием графических пакетов?
Октябрь 18, 2007 в 12:35 пп
Полностью с тобой согласен, ведь найти специалиста в нужной тебе сфере очень просто, но найти такого, который был бы еще и с головой, понимал все то, что ты от него требуешь…
Октябрь 18, 2007 в 3:14 пп
слишком много требований!
Октябрь 18, 2007 в 8:14 пп
А как же не требовать? Ведь они денег хотят за свою, даже вот такую, работу. К тому же мне важен результат, а не работа ради работы. Или вы, Ольга, сами дизайнер?
Октябрь 30, 2007 в 12:16 дп
Дизайн - дело тонкое. Но в детали закапываться не стоит. По правилу Парето 20% основной идеи листовки приносит основной результат - интерес прохожего.
Остальное - не значительные детали.
Бывает хуже из-за этих деталей посорится с дизайнером.
Ну, хочет он сделать так, пускай делает, главное не в ущерб 20% основных элементов.
Трудно привлечь внимание когда в объявлении много текста.
Никто не хочет грузится.
Объявление должно интриговать, а детали - на сайте или по телефону.
Если написано много - значит не написано ничего, поскольку у человека есть порядка 3 секунд, чтобы его “зацепило” или “не зацепило” уличное объявление.
Идея “зацепить” шуткой - хорошая, но учитывая ограниченное время, она должна быть подкреплена ярким, бросающимся графичеким рядом.
Возможно 1/4 или даже 1/3 верхней части листовки стоило полностью оставить под графику, тогда она смотрелась бы крупно.
Все взрослые в какой-то мере дети, а все дети рагируют в первую очередь на картинки. Это подсознание, тем более что сознание у возвращающихся с работы людей занято бытовыми проблемами.
Ноябрь 1, 2007 в 3:06 пп
Без основной мысли никуда не денешся, дизайн дело второстепенное.
Ноябрь 5, 2007 в 5:50 дп
да уж, позновательно
Ноябрь 11, 2007 в 4:25 дп
не переживай
найдешь дизайнера, взгляды то у всех разные , тоесть вполне вероятно что найдеться подходящий.
Ноябрь 11, 2007 в 10:44 пп
Да уж. остается только надеяться
Ноябрь 16, 2007 в 5:10 пп
ПО себе знаю, найти достойного дизайнера очень тяжело… с ними либо нужно работать вплотную, чтобы объяснять чего ты хочешь досконально… либо надеяться на то, что тебе повезет и он хорошо поработает…
Ноябрь 22, 2007 в 8:39 пп
ой, Максим, спасибо большое за небольшой экскурс!
Вообще, тонкое это дело - дизайн. Бывает и хорошо сделанная работа - не в то время и не в том месте и не для той аудитории. А бывает и наоборот - вроде ерунда а свою задачу выполняет. Сложно все аспекты учесть.
Ноябрь 24, 2007 в 9:35 пп
позновательно…
но дизайнеров хороших мало…
Декабрь 20, 2007 в 2:55 дп
Дизайнеров хороших много, просто большая их часть неизвестна. Нужно больше конкурсов проводить, где может принять участия любой желающий, а на основе этих конкурсов создавать базы…
Январь 5, 2008 в 2:32 дп
А что так давно не обновлялись?
Январь 13, 2008 в 12:56 пп
Для этого должно быть как бы это назвать - шестое чувство. оригинальные идеи сами собой не придут, всё новое-хорошо забытое старое!
Январь 31, 2008 в 10:39 пп
Нелегкое ваше дело) Но это действительно шедевр, а вообще когда заказчик заказывает он думает что с кем он разговаривает тот и делает ,а потом получается как испорченны й телефон)
Февраль 3, 2008 в 11:08 дп
Последняя фотка не грузится почему-то. Исправьте, а то хочется посмотреть на конечный вариант.
Февраль 4, 2008 в 2:22 пп
Последний вариант не пашет (
Февраль 5, 2008 в 9:51 пп
Странно. коллеги! Проверила фотку, все в порядке, грузится нормально…
Апрель 7, 2008 в 3:03 пп
Да, с фоном, конечно - перебор вышел.
Апрель 21, 2008 в 1:05 пп
отличная работа!
Май 5, 2008 в 5:32 пп
ФИНАЛЬНАЯ КАРТИНКА НЕ ГРУЗИТСЯ ВООБЩЕ - ЭТО ТОЧНО.
Май 5, 2008 в 5:53 пп
На мой взляд, такого человека вряд ли найдете. Точнее такого, который видит мир так же, как и вы. Все люди разные. Поэтому совет - перед заказом найдите даже картинки в инете именно те, которые подходят вам. Так будет проще.
Май 9, 2008 в 5:44 пп
Финальный вариант не отображаеться( Найти такого дизайнера как вы хотите трудно, почти нереально, творческих креативных людей очень мало даже среди тех, кто берет за свои услуги немалые деньги.
Май 13, 2008 в 6:35 пп
Нормальные дизайны, 90% населения съест и не поперхнется.
Май 21, 2008 в 7:36 пп
А фото последнее все таки не грузится
Май 28, 2008 в 3:55 пп
Потерял Ваш блог в списке закладок( зашёл - а тут столько нового) теперь постоянно буду снова приходить)
Июнь 2, 2008 в 6:02 пп
Хорошего дизайнера надо найти.И не каждый его запросы потянет.
Июнь 5, 2008 в 12:51 дп
Ага, эт всем пригодится.
Июнь 5, 2008 в 12:55 дп
Ну, сюжет прост.
Июнь 8, 2008 в 3:20 дп
Дизайнера нужно пинать пока не посинеет, а прогера пока не поумнеет
А вообще с творческими людьми трудно работать 
Июнь 15, 2008 в 5:36 пп
Народ у нас такой, что дают то и схавают. И наоборот- что схавают то и дают.
Июль 10, 2008 в 10:10 пп
Уважаемые, господа!
Таких дизайнеров, каких хочет найти автор статьи, найти можно. Главное поискать. Второй вариант обучить, хотя это не просто. Предложите им того же Огилви, Траута, Котлера сами, принесите книги (аудиокниги предпочтительней) и наберитесь терпения. Вы тоже, наверное, не все вникаете в допечатную подготовку или в основы типографики, или как говорят пока петух не клюнет.
P.S. Дизайнер профи, понимающий маркетинг, вообще не взялся бы за такую работу, эта листовка в подъездах жилого дома — деньги на ветер.
Август 9, 2008 в 1:21 пп
Да с рекламными объявлениями постоянно так…
Август 28, 2008 в 8:49 дп
минимум слов и по делу! Краткость сестра таланта!
Август 29, 2008 в 4:03 пп
дизайнеры, вообще, странные ребята, а получают зачастую больше маркетологов, и это сильно раздражает
Сентябрь 2, 2008 в 5:23 пп
Последний вариант от первого принципиально не отличается…